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“打雷要下雨，雷歐，下雨要打傘雷歐~天冷穿棉襖，雷歐，雷誒歐~”

對于80、90一代來說，只要音樂響起，我們就會自然而然的哼起這段旋律，腦海中浮現(xiàn)兩個可愛的男孩子和一個靠譜的老船長。

這對兄弟的卡通形象，就是海爾集團(tuán)最早的企業(yè)logo。

海爾集團(tuán)于1984年在山東青島成立，前身是青島電冰箱總廠,從一家資不抵債、瀕臨倒閉的傳統(tǒng)小廠，到如今已發(fā)展成為海外營收站40%的全球大型家電第一品牌，海爾的商標(biāo)見證了其不斷發(fā)展的歷史，今天就由小快來跟大家扒一扒海爾商標(biāo)品牌發(fā)展的那些事兒。

最初，海爾剛起步時，引進(jìn)了德國利勃海爾公司的技術(shù)和生產(chǎn)線，因此，其所用的商標(biāo)為“QINDAO-LIEBHERR”（琴島利勃海爾），后來改為中英文結(jié)合的“琴島海爾QINDAO-HERR”商標(biāo)。

“海爾”1991年就被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，目前，“海爾”的品牌價值已超過1780億元。

1985年，海爾還發(fā)生過一件震驚社會、傳頌至今的砸冰箱故事。當(dāng)時那個供不應(yīng)求的年代，被形容為“紙糊的冰箱也能賣出去”。但這一年，海爾砸掉了76臺不合格的冰箱。76臺被砸的冰箱和一柄大錘，不僅震驚了當(dāng)時的制造業(yè)，也為海爾立下了質(zhì)量為先的信念。

（海爾集團(tuán)資料 攝于1985）

1999年9月28日，海爾創(chuàng)始人張瑞敏在上海《財富》論壇上更是表示：“這把（砸冰箱的）大錘對海爾今天走向世界，是立了大功的！”

1993年，海爾正式更名為“海爾集團(tuán)”，啟用了今天我們熟悉的“Haier”字樣作為商標(biāo)，之后經(jīng)過了兩次商標(biāo)改版。

最終商標(biāo)圖樣確定為現(xiàn)在我們常見的藍(lán)色調(diào)“Haier”圖形。 

從“琴島海爾QINDAO-HERR”，到“Haier”，背后是海爾從國外引進(jìn)技術(shù)，再到最終實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品反輸出到全世界的成長史。目前海爾旗下已經(jīng)不僅僅只有“海爾”這一個品牌，還有“統(tǒng)帥”、“卡薩帝”、“斐雪派克（Fisher&Paykel）”等定位高低不同的多個子品牌。

2018年11月8日，在胡潤研究院發(fā)布的《2018中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭力百強(qiáng)榜》中，海爾以98.6分的總評分高居第1名。

從我們的查詢系統(tǒng)顯示的數(shù)據(jù)來看，海爾集團(tuán)旗下僅青島海爾投資發(fā)展有限公司名下就擁有700余件商標(biāo)，海爾集團(tuán)技術(shù)研發(fā)中心200多件，集團(tuán)總部600多件。

海爾全球?qū)＠麛?shù)量超過3.8萬項，近萬項專利覆蓋了25個國家和地區(qū)，成為中國在海外專利布局最多的家電企業(yè)。

就如胡潤研究院報告中所描述的那樣：“海爾對知識產(chǎn)權(quán)的重視直接體現(xiàn)在了企業(yè)的行業(yè)地位上。海爾連續(xù)10年蟬聯(lián)全球家電行業(yè)第一品牌，這是其長期重視知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、保護(hù)、運用的必然結(jié)果，能夠排名2018中國知識產(chǎn)權(quán)競爭力榜榜首，可謂實至名歸?！?/strong>