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導(dǎo)讀：將使用商標(biāo)予以注冊(cè)，是創(chuàng)業(yè)者打造品牌的基石。

商標(biāo)是品牌的法律化身，品牌是商標(biāo)的市場表達(dá)。今天我們來看看，有哪些不可不知的品牌觀，有助于創(chuàng)業(yè)者打造好品牌，從浩瀚的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)中脫穎而出，成為市場競爭的贏家！

懂規(guī)則，才能成為贏家  

1、注冊(cè)原則

只有經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才能由其注冊(cè)人專用。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，任何人可使用，并且，若有他人在商標(biāo)創(chuàng)始人之前，將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)將歸于該他人所有，商標(biāo)創(chuàng)始人將不能成為該品牌的所有人。

將使用商標(biāo)予以注冊(cè)，是創(chuàng)業(yè)者打造品牌的基石。

2、在先申請(qǐng)?jiān)瓌t

在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即商標(biāo)專用權(quán)屬于先提出注冊(cè)申請(qǐng)的人。對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來講，只有其商標(biāo)及時(shí)申請(qǐng)、獲得注冊(cè)，才能讓自己作為品牌創(chuàng)始人，同時(shí)成為品牌所有人。

3、地域性原則

注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍有地域限制，在中國大陸注冊(cè)的商標(biāo)只受中國大陸法律保護(hù)。若創(chuàng)業(yè)者有開拓國際市場的規(guī)劃，還需要在相應(yīng)國家/地區(qū)申請(qǐng)國際商標(biāo)注冊(cè)。著名的“IPAD”商標(biāo)案例，就是蘋果公司在商標(biāo)保護(hù)的地域性原則上犯下的錯(cuò)誤。

讓專業(yè)的人做專業(yè)的事 

專業(yè)的人做專業(yè)的事，最有效率，效果最好。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)、程序復(fù)雜、周期較長的工作，一個(gè)突出特點(diǎn)就是時(shí)效嚴(yán)格。商標(biāo)申請(qǐng)階段，可能發(fā)生不予受理、補(bǔ)正、異議，即使商標(biāo)注冊(cè)后，還有可能面臨無效宣告、撤銷申請(qǐng)等意外程序，一個(gè)疏忽、一天的時(shí)間延誤，都可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利的喪失。

專業(yè)的商標(biāo)代理人，能夠提供合適的商標(biāo)申請(qǐng)策略、及時(shí)遞交注冊(cè)申請(qǐng)、隨時(shí)監(jiān)控商標(biāo)申請(qǐng)流程和轉(zhuǎn)交官方來文并提供專業(yè)建議，能夠?yàn)槠放频膭?chuàng)建和成長保駕護(hù)航。

作為品牌創(chuàng)始人及京東公司董事局主席兼首席執(zhí)行官，劉強(qiáng)東也說：“我是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)定擁護(hù)者，但并不是一位專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究者”。

適當(dāng)?shù)膱?jiān)持，必要的爭取

貴州茅臺(tái)酒廠，歷經(jīng)前后十年的時(shí)間，申請(qǐng)了數(shù)件“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，屢敗屢戰(zhàn)，終于在2012年獲得“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公告；該商標(biāo)初審公告后，國內(nèi)知名酒廠紛紛提起異議申請(qǐng)，時(shí)至今日，異議仍在審查中。 

我的商標(biāo)被駁回，并不意味我就完蛋了，還有駁回復(fù)審、行政訴訟甚至重新申請(qǐng)等程序可供我繼續(xù)爭取權(quán)利；他搶注了我的商標(biāo)，也不意味著我就完蛋了，還有異議申請(qǐng)、無效宣告、撤銷申請(qǐng)等程序可供我繼續(xù)阻止他獲得權(quán)利。

在我國商標(biāo)申請(qǐng)量、注冊(cè)量持續(xù)升高的背景下，現(xiàn)在申請(qǐng)商標(biāo)難度確實(shí)越來越大。若您的商標(biāo)面臨了種種困難，適當(dāng)?shù)膱?jiān)持和必要的爭取，也許就會(huì)迎來光明的結(jié)局。

全國優(yōu)秀商標(biāo)代理組織——江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所，愿陪您走過品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展的每一步，做您從品牌創(chuàng)建人到品牌掌門人的見證人！

作者：資深商標(biāo)顧問 曾玉嬌