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品牌，承載著企業(yè)的榮譽(yù)、名聲、歷史及影響等，它是企業(yè)的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一個(gè)企業(yè)的知名度，例如可口可樂(lè)、老干媽、洽洽等。

在很多人眼中瓜子就是小零食，一個(gè)低門檻的炒貨行業(yè)。然而就是被很多人認(rèn)為門檻低的小零食，竟被“洽洽”做成了幾乎家喻戶曉的品牌。

“洽洽”的名字來(lái)源于一個(gè)偶然。當(dāng)時(shí)“洽洽”的創(chuàng)始人偶然路過(guò)廣場(chǎng)，卻意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他靈機(jī)一動(dòng)，確定了“洽洽”這個(gè)動(dòng)感奔放的名字。之所以選擇“三點(diǎn)水”的“洽”，為的是符合“煮瓜子”的定位。這個(gè)名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的聲音很相近。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，洽洽已然成為中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

馳名商標(biāo)加持，讓洽洽品牌價(jià)值上百億

百億級(jí)品牌——洽洽

１、2001年，洽洽食品股份有限公司成立

２、2002年，洽洽被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2006-2011年，連續(xù)位居“全國(guó)堅(jiān)果炒貨食品十大著名品牌”之首。

３、2011年，洽洽食品在深圳交易所掛牌上市。

4、2012年，洽洽瓜子創(chuàng)始人陳先保以30.67億元身家坐上安徽首富位置。

5、2013年，洽洽收購(gòu)江蘇洽康股份60%股權(quán)，正式進(jìn)軍調(diào)味品行業(yè)。

6、2017年品牌價(jià)值達(dá)126.36億元，上榜第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)。

恰恰食品旗下不僅僅擁有恰恰洽洽香瓜子、小而香，還逐漸發(fā)展了喀吱脆、怪U味、啵樂(lè)凍、好南仁、喜悅等眾多家喻戶曉的品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，“洽洽”已然成長(zhǎng)為中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。洽洽食品股份有限公司對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)也是十分看重的，其中就有1110個(gè)商標(biāo)注冊(cè)信息，其中也注冊(cè)了堅(jiān)果禮、炸藥包、爆果抱果等各種名字的食品類商標(biāo)，英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)、中英文商標(biāo)、防御性的商標(biāo)都有注冊(cè)。

堅(jiān)決維護(hù)自己品牌權(quán)益

“小而香”商標(biāo)于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核準(zhǔn)注冊(cè)，有效期至2025年8月27日。適用范圍包括果凍、加工過(guò)的瓜子、加工過(guò)的花生、 加工過(guò)的開心果、 精制堅(jiān)果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。

洽洽發(fā)現(xiàn)被告一茂興食品生產(chǎn)的同類瓜子產(chǎn)品外包裝中顯著使用了與原告注冊(cè)商標(biāo)相同的字樣標(biāo)識(shí)，并在被告二盈宏商貿(mào)在京東、一號(hào)店等各大購(gòu)物平臺(tái)開設(shè)的網(wǎng)店中大量銷售。三被告在未經(jīng)原告許可的情況下，生產(chǎn)、銷售侵害原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，嚴(yán)重?fù)p害了原告的市場(chǎng)利益，給原告造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。故請(qǐng)求法院判令三被告停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失等。目前，本案正在進(jìn)一步審理中。

重視產(chǎn)品專利，為恰恰食品保駕護(hù)航

除了具有很強(qiáng)的商標(biāo)版權(quán)意識(shí)，主動(dòng)維權(quán)意識(shí)，洽洽在專利方面的布局也不可小覷。光是專利，恰恰食品股份有限公司就申請(qǐng)了183項(xiàng)專利。包括外觀專利、發(fā)明專利。其中，發(fā)明專利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、開心果等加工方法和工藝；實(shí)用新型專利包括全自動(dòng)炒鍋、油炸鍋、沾湯機(jī)、干燥塔、浸燙機(jī)、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等，此外，洽洽還將每款產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、包裝罐、包裝殼等申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利。

通過(guò)商標(biāo)、專利的國(guó)內(nèi)、國(guó)際布局以及法律維權(quán)，“洽洽”瓜子憑借自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為享譽(yù)全球的中國(guó)民族品牌。