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標(biāo)志設(shè)計(jì)≠藝術(shù)創(chuàng)作

通常人們對(duì)于LOGO的看法總停留在感性的層面，而LOGO設(shè)計(jì)原理卻與藝術(shù)創(chuàng)作有著邏輯上的區(qū)別，所謂藝術(shù)創(chuàng)作是表達(dá)作者心里思想，或?qū)κ挛锏那楦?、或?qū)κ挛锏恼J(rèn)知。而標(biāo)志設(shè)計(jì)卻是要大量接受外部信息，充分了解企業(yè)主和商業(yè)市場后結(jié)合多方面因素后做出的理性規(guī)劃。所以設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)或元素甚至色彩都不因該是“無源之水”。                                     

（在線品牌設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站signs.com發(fā)起了一個(gè)有趣的測試項(xiàng)目，他們尋找了150個(gè)美國人，然后給他們比較知名的大品牌，讓他們憑借自己的印象和記憶畫出來與其對(duì)應(yīng)的logo。）

從這個(gè)測試中可以看出，盡管每個(gè)人的記憶力、對(duì)圖形的感知或者生活環(huán)境有所差異，但是對(duì)于同一個(gè)品牌的LOGO最終能留在人們腦中最牢固的印象卻是標(biāo)志的顏色。

在一個(gè)標(biāo)志中顏色的選用尤其重要。因?yàn)槿说囊曈X感知中色彩認(rèn)知遠(yuǎn)比圖形認(rèn)知要更快，記憶粘著性也更強(qiáng)，給一個(gè)標(biāo)志匹配合適顏色系統(tǒng)，十分必要。

顏色背后的信息

顏色是附有信息的，而顏色中蘊(yùn)含的信息通常作用于人們的潛意識(shí)。顏色附著的信息會(huì)隨著色相冷暖、市場環(huán)境又或者不同時(shí)代文化的差異而有所不同。有時(shí)顏色的分布比例的變化也會(huì)傳遞出不同的信息。

如：色相的冷暖差異

色相的冷暖給人初步認(rèn)知，通常也決定了調(diào)性與風(fēng)格走向。而隨著色相背后折射出的情感信息，也左右了不同受眾對(duì)顏色的喜愛偏好，如男性更偏愛冷色系，女性更偏愛暖色系。所以LOGO顏色的選擇需根據(jù)受眾的差異而做出相應(yīng)的變化。 

如：市場環(huán)境的差異

比如達(dá)美樂披薩的LOGO形象，在市場環(huán)境中暖色調(diào)的披薩品牌占據(jù)主流，形成顏色配比趨向飽和，這時(shí)為了突出達(dá)美樂品牌視覺的差異性，從而使得品牌認(rèn)知更加顯著。反其道而行才用冷色調(diào)的視覺形象。

如：不同時(shí)代的文化差異

現(xiàn)如今人們對(duì)色彩的偏向性更加多元化，但也因?yàn)闅v史與文化的差異人們的偏好也有所改變。如中國歷史上漢朝尚黑直到清朝尚金，當(dāng)今尚紅。人們顏色的偏好影響著品牌視覺形象的導(dǎo)向。

LOGO的配色規(guī)律

總結(jié)上述顏色在品牌視覺形象中的作用，那么為LOGO顏色搭配需要注意哪些因素呢？

同時(shí)顏色搭配的比例也會(huì)影響著標(biāo)志的主題與形象。

（在logo的設(shè)計(jì)中顏色的配比遵循著如上圖的曲線指數(shù)關(guān)系。運(yùn)用的顏色數(shù)量與均衡度之間的關(guān)系直接影響著標(biāo)志在受眾腦海里的記憶度。）

若想讓LOGO在人們腦海中的留下的記憶越牢固也就應(yīng)當(dāng)在顏色配比與數(shù)量上找到均衡點(diǎn)。經(jīng)過反復(fù)推敲與研究使受眾記憶面積最大化。 

 （相關(guān)圖片來自網(wǎng)絡(luò)）