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2017年的春天，一部《人民的名義》反腐大劇以迅雷不及掩耳之勢火遍大江南北。隨之火起來的還有劇中剛正不阿、一心只想GDP的“霸道總裁范”書記李達康。而近期，陸續(xù)開始有企業(yè)或個人向我們咨詢“李達康”一詞在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務上的可注冊性。

其實有意向注冊“李達康”及其相關商標的企業(yè)或個人不止一二，似乎大家在某一個時間段“心有靈犀”似的同時看中了這個名字。而有意向注冊“李達康”商標的申請人的目的無非分兩種。第一種是希望利用“李達康”這個角色的口碑帶來一定利益創(chuàng)收，第二種是跟風搶注熱詞以便實現(xiàn)利益轉(zhuǎn)賣。

上述的兩種目的，無論是哪一個，都違背了注冊商標最核心的本意，那就是應該遵循以實際使用為目的注冊商標。

一、注冊“李達康”之類的網(wǎng)絡熱詞有違商標初衷

商標的主要作用是在于區(qū)別商品或服務的不同來源，同時也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。我國商標法采取“自愿注冊”原則，也就是說，即使商標不注冊也可以使用。那為何還要注冊商標？原因主要有兩點：一是只有注冊了商標，申請人才能享有商標專用權，才有法律依據(jù)保護自己的品牌，阻止那些仿冒者的侵害。二是只有注冊了商標，才能知道自己的品牌是否與他人的商標沖突，避免發(fā)生權益糾紛。

在《人民的名義》熱播期間，某些企業(yè)或個人想在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務上注冊“李達康”之類很多都是一時的跟風之舉。商標注冊的類別和營業(yè)執(zhí)照的營業(yè)范圍并不掛鉤，只要有營業(yè)執(zhí)照就可以申請注冊商標。某些想在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務上申請“李達康”之類商標的企業(yè)或個人其實際經(jīng)營范圍和申請的這些類別關聯(lián)度相差甚遠。所以，其注冊的真實目的很有可能并不是為了品牌發(fā)展而想要獲得商標專用權，更談不上是為了避免品牌發(fā)展中可能會存在的權益糾紛而申請注冊的商標。

二、網(wǎng)絡熱詞對創(chuàng)立品牌的貢獻非常有限

實踐中，消費者第一次購買某個牌子的產(chǎn)品或者首次嘗試某個品牌的服務，其動機有很多方面：或是因為廣告、或是看熱鬧、或是因為包裝、或是銷售人員的推薦等等。使用產(chǎn)品或者體驗服務后，如果感覺良好，消費者就會二次購買，也有可能推薦給親朋好友。所以消費者肯定一個品牌并不是因為名字火，而是對應的該品牌良好的質(zhì)量或服務。

“李達康”之類的熱詞雖然有一定的知名度，但是這種知名度并不是源于產(chǎn)品或者服務，對消費者的吸引力非常有限。同時，好的品牌也要體現(xiàn)該品牌對應的產(chǎn)品或服務的特點，加深消費者對品牌的認知，而不是一個毫無意義的空洞的網(wǎng)絡熱詞。

三、商標的核心在于使用

申請注冊網(wǎng)絡熱詞商標的申請人，基本上很少是本著實際使用為目的而申請注冊的商標。這樣的商標，即使注冊下來，也只是閑置在那。而根據(jù)《商標法》第六十四條的規(guī)定，對于注冊滿三年的商標任何單位或者個人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。如果權利人不能證明該商標在近三年內(nèi)實際使用的證據(jù)，則該商標將被撤銷。

這些網(wǎng)絡熱詞商標，雖然在短時間內(nèi)禁止了他人使用，但并沒有實際投入使用，也沒有產(chǎn)生價值，同時還可能被他人撤銷，得不償失。所以，為了企業(yè)品牌的健康發(fā)展，希望大家在品牌創(chuàng)立初期，想一個有價值的品牌名稱。

江蘇省寧海商標事務所

董倩云