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  《歡樂頌2》如火如荼熱播，粉絲們終盼到了五美的回歸。延續(xù)第一季劇情，繼續(xù)講述居住在歡樂頌小區(qū)22樓五個(gè)性格各異女孩不同的人生軌跡，可以說五美代表了社會(huì)上的五個(gè)階層，也折射出新時(shí)代處在不同階段的企業(yè)。企業(yè)對(duì)品牌需求，也是跟著自身發(fā)展階段來規(guī)劃，那么不妨跟著筆者來瞧瞧，你屬于當(dāng)前的哪一款？

邱瑩瑩：白手起家，品牌創(chuàng)建期的小微型企業(yè)

  小蚯蚓一直以來都是大家的“開心果”，性格單純的她經(jīng)常有不錯(cuò)想法，卻總是各種碰壁的“傻小妞”，第二季中，“小蚯蚓”收獲了屬于自己的成長，變得更加成熟,也迎來事業(yè)上的“進(jìn)步”，成為都市生活打拼的“小白領(lǐng)”。

  建議分析：小蚯蚓的詮釋比較接地氣，是初創(chuàng)小微企業(yè)的典型，大學(xué)剛畢業(yè)，手上資金不多，但又想做一些事情，一切都是從無到有的過程，因此，品牌需要先創(chuàng)建：1，培養(yǎng)正確的品牌意識(shí)，好的品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、資競爭觀、發(fā)展觀、戰(zhàn)略觀的綜合反映；2，進(jìn)行自我的品牌定位，品牌定位是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，要定位，就要對(duì)自身品牌和競爭對(duì)手的品牌的當(dāng)前形象和目標(biāo)形象有透徹的了解，創(chuàng)造一種新的信息，形成一種特定的關(guān)聯(lián)性，使其產(chǎn)品在某一重要方面占據(jù)消費(fèi)者心理空間上的第一位置，一旦在市場上確立了，就為品牌贏得了一批特有的顧客，可見，品牌定位是企業(yè)創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的一面旗幟。3，品牌創(chuàng)建可通過專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)，品牌創(chuàng)建可通過系列工作來完成，如：擬名策劃、品牌設(shè)計(jì)、以及注冊防御等；擬名策劃、品牌設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng) ,包括品牌的圖案、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、文字說明、包裝及裝潢設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，最終形成別具一格的品牌形象。

關(guān)雎爾：大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，品牌培育期的小型企業(yè)

  關(guān)關(guān)屬于聽話的 “暖女”類型，默默的努力工作，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)，由于工作剛起步，沒有太多積蓄，但自己在主動(dòng)學(xué)習(xí)MBA 的課程，提升自己的工作技能，也會(huì)羨慕別人的精彩人生，嘗試做一些效仿的自我改變。

  建議分析：品牌創(chuàng)建后，更需要精心培育：1、學(xué)會(huì)“借力”用好政府“孵化器”，了解各項(xiàng)優(yōu)惠政策用于企業(yè)。近日，在《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出了營造有利于小型企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境、切實(shí)緩解中小企業(yè)融資困難、加大對(duì)中小企業(yè)財(cái)稅扶持力度等具體措施；2、品牌做好推廣傳播，企業(yè)要善于利用人際傳播塑造品牌形象，以贏得顧客的理解與信任，甚至可以受益于顧客中間良好的"口碑"。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)中，大眾傳播方式更加快捷，受眾顧客越來越多。以電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等為基本載體的傳播，其特點(diǎn)是時(shí)效快，易接近，富于情感和知識(shí)教育作用，利用大眾傳播可以全方位地塑造品牌形象，提升品牌知名度。 

樊勝美：有秩有序品牌管理期的中型企業(yè)

  樊大姐，外資公司資深HR，后跳槽到某公司的理財(cái)規(guī)劃師，30歲的她妖嬈動(dòng)人，人情練達(dá)，但家庭底子一般，靠自己走南闖北，工作能力強(qiáng)，轉(zhuǎn)行以后可以迅速學(xué)習(xí)提升自己，得到領(lǐng)導(dǎo)和客戶的認(rèn)可，最終，也找到了自己的幸福人生。

  建議分析：樊大姐對(duì)人生目標(biāo)是有一定的規(guī)劃及實(shí)施，并通過自身的轉(zhuǎn)行，在市場中找到合適的職位，針對(duì)這種類型的中型企業(yè)，需要做的是：

1、制定符合自身的品牌規(guī)劃，進(jìn)行可行性品牌戰(zhàn)略。了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的優(yōu)勢和劣勢，確定核心競爭力，將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，形成企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀。 

2、培養(yǎng)受眾人群的品牌忠誠度。品牌忠誠能為企業(yè)帶來穩(wěn)定而持久的利潤，一個(gè)品牌擁有的忠誠顧客越多，利潤越高；品牌忠誠度越高，品牌利潤越大。

3、專人專職進(jìn)行企業(yè)品牌管理。部門內(nèi)部可設(shè)立戰(zhàn)略性品牌管理部門或?qū)T負(fù)責(zé)企業(yè)品牌體系的規(guī)劃，其主要職責(zé)包括:制定品牌管理的戰(zhàn)略性文件，規(guī)定品牌管理與識(shí)別運(yùn)用的一致性;建立母品牌的核心價(jià)值及定位，并使之適應(yīng)公司文化及發(fā)展需要;定義品牌架構(gòu)與溝通組織的整體關(guān)系，并規(guī)劃整個(gè)品牌系統(tǒng)，使公司每一個(gè)品牌都有明確的角色; 

曲筱綃：需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌防御運(yùn)用期的大型企業(yè)

  曲妖精家底殷實(shí)，與他人交往中比較自我，有些大小姐脾氣，但在生意場上巾幗不讓須眉，完全勝于她哥哥，好奇心重，有很多人脈資源，鬼點(diǎn)子多，在《歡樂頌2》中，曲妖精遭遇家庭變故，破產(chǎn)后卷土重來。

  建議分析：曲妖精憑借父親及安迪的資源協(xié)助，帶著一腔熱血，經(jīng)營的分公司有模有樣，這樣的企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略高度出發(fā)，以企業(yè)形象為中心，通過傳播、維護(hù)和完善良好的品牌形象，品牌只有保持較高的創(chuàng)新含金量，才能形成更多的核心競爭力：1、研發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能在品牌創(chuàng)造的過程中占取優(yōu)勢，任何品牌都是技術(shù)和知識(shí)的結(jié)晶。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)成為最重要資源將被更多地用于產(chǎn)品的制造，因此，品牌是產(chǎn)品實(shí)際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽(yù)和形象等所有要素的綜合體現(xiàn)。

2、做好品牌防御及監(jiān)測工作。企業(yè)在品牌運(yùn)用的同時(shí)，還提倡企業(yè)自身應(yīng)該做到主動(dòng)干預(yù)，若被他人惡意搶注，搭其順便車，會(huì)讓企業(yè)品牌“付之東流”，對(duì)于大型企業(yè)可委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位互聯(lián)網(wǎng)名稱監(jiān)測、輿情監(jiān)測商標(biāo)公告監(jiān)測；另外，主動(dòng)提高自身品牌意識(shí)，爭創(chuàng)品牌榮譽(yù)，如：省市著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，擴(kuò)大知名度，從而更大范圍跨類保護(hù)相關(guān)類別。

安迪：防止淡化、老化品牌提升期的成熟型企業(yè)

  安迪在劇中完美的演繹了“白富美”，華爾街歸來的高智商海歸金領(lǐng)，驚人的數(shù)字天賦和超高的智商，資產(chǎn)豐厚，多年的海外背景，有豐富的人脈和涉業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

  建議分析：安迪嚴(yán)格自律，理性分析問題，果斷處理問題，從小就會(huì)背圓周率，有著異于常人的智商。身邊圍繞著每一個(gè)都是優(yōu)質(zhì)資源，有一種“你若盛開，清風(fēng)自來”局面，這種成熟性企業(yè)需要防止品牌老化，為適應(yīng)新興市場做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，積極發(fā)展品牌多維化的戰(zhàn)略，

1、品牌需要及時(shí)升級(jí)。隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強(qiáng)，許多知名品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設(shè)，從無名品牌轉(zhuǎn)向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌，從低端品牌向高端品牌的升級(jí)。

2、做好品牌多維化保護(hù)?，F(xiàn)在提及一個(gè)品牌，如：“蘋果”，它既是一件商標(biāo)名稱，也是一件版權(quán)，又是公司的域名，隨著市場不斷調(diào)整更新，品牌的本身已從單一商標(biāo)權(quán)角色逐漸轉(zhuǎn)變并涉及到了其他權(quán)利，同時(shí)在這個(gè)新時(shí)代，也面臨著多種被侵權(quán)的局面，品牌已被賦予靈魂，多維度被需求著，也在尋求多維度保護(hù)。品牌多維保護(hù)能夠?yàn)槠髽I(yè)增加“免疫力”，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、類似商品間的相同近似商標(biāo)等一系列問題，結(jié)合單一向多維，線上+線下全面保護(hù)，將創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，形成更廣泛的以新時(shí)代為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

綜上：品牌都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級(jí)的過程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測試到進(jìn)入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代過程，在此過程中，每個(gè)企業(yè)找準(zhǔn)自己的位置，找準(zhǔn)自己發(fā)展方向，勢必事半功倍。

 江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司

艾雅倩