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2014年雙十一大戰(zhàn)前夕，阿里向外宣布了雙十一、雙11狂歡節(jié)的專屬商標(biāo)權(quán)，“雙十一”系列商標(biāo)如被其他電商企業(yè)使用則屬于侵權(quán)的。阿里這一做法讓京東在內(nèi)的各大電商瞬間措手不及。京東不得已將雙11改成11.11，同時京東向商標(biāo)局申請注冊“11.11及圖”商標(biāo)。

令京東難受的是申請的“11.11及圖”商標(biāo)被商標(biāo)評審委員會駁回了，駁回理由是之前已經(jīng)有類似的商標(biāo)注冊，京東申請的商標(biāo)與其近似。

對此，京東決定曲線救國，申請“雙10”系列商標(biāo)。

通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，從2014年10月17日開始，京東就已經(jīng)開始著手申請“雙10”系列商標(biāo)，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，截止到現(xiàn)在，京東申請的關(guān)于“雙10”系列的商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了16件。

雖然注冊過程中免不了被異議，但京東還是有驚無險(xiǎn)的把“雙10”系列商標(biāo)注冊下來，為京東對抗阿里增添了一個“資本”。

對此，阿里當(dāng)然是不能接受，于是阿里就對京東的這一批“雙10”系列商標(biāo)提起了無效宣告的申請。

對于京東注冊的“雙10”系列商標(biāo)，阿里認(rèn)為：京東申請的這批商標(biāo)和其申請的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標(biāo)是對自己的“雙十一”系列商標(biāo)的模仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。

而京東則反擊稱：“雙10”系列商標(biāo)和“雙11”系列商標(biāo)不構(gòu)成近似，其次“雙11”系列的商標(biāo)也并非阿里首創(chuàng)，其顯著性也不強(qiáng)，只是后來被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名詞。到目前為止，“雙10”歸屬問題還沒有徹底解決，阿里沒有權(quán)利用“雙11”來舉證“雙10”商標(biāo)近似。

而在考量了兩大電商之間的發(fā)表意見之后，商評委最后做出了評論：京東注冊的一系列“雙10”商標(biāo)與“雙11”系列商標(biāo)的含義有明顯的區(qū)別，構(gòu)不成近似商標(biāo)判定原則，并且目前也沒有證據(jù)可以證明爭議商標(biāo)本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，亦或作為商標(biāo)用在指定商品上有害于社會主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會影響的效果。

最終，京東在這場“雙10”系列商標(biāo)的異議中獲得勝利。

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。在激烈的市場競爭中，商標(biāo)的作用日漸突出。

像阿里、京東這樣全國知名、實(shí)力雄厚的大公司，即使注冊了成千上萬的商標(biāo)，仍然因商標(biāo)問題而頭疼不已。對于廣大中小企業(yè)來說，更需要提高商標(biāo)保護(hù)意識，提前做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，避免日后產(chǎn)生一些不必要的糾紛。且做好商標(biāo)長期規(guī)劃，唯有搶占先機(jī)，才能立于不敗之地。