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5月23日，上海時裝周助推上海時尚產業(yè)發(fā)展推進會（下稱推進會）在上海舉行，該推進會由上海市商務委員會和市場監(jiān)督管理局指導、上海報業(yè)集團和東方國際集團聯(lián)合主辦。

會上宣布，“上海時裝周”已在今年3月13日正式獲得國家市場監(jiān)督管理總局商標局批準，成為國家注冊商標。

或許在很多人看來，作為中國最先鋒、商貿功能最完善的時裝發(fā)布平臺，舉辦了17年的上海時裝周已在國際具備一定知名度和影響力，并不需要注冊商標。

事實上，它所體現(xiàn)的不僅是時尚產業(yè)中的商業(yè)性，更是一種具備文化產業(yè)屬性的公共平臺，因此承載著時尚行業(yè)的原創(chuàng)力量，有必要在維護知識產權方面做出表率。由于上海時裝周申請的是第35類和41類服務類商標，成功后可以提供強有力的知識產權保護，也更利于IP運營。

上海報業(yè)集團黨委書記、社長裘新在推進會上就表示，上海時裝周的意義遠遠不在于這十幾天近百場秀場的展示，而在于搭建一個能夠給予各方各面賦能的品牌。賦能的意義在于，把創(chuàng)意、設計、研發(fā)、制造的上游全部鏈接到時裝周，并推送到消費終端，讓人們暢想、實踐乃至重塑上海未來商業(yè)業(yè)態(tài)。

即便如此，上海時裝周注冊商標的過程并不順利。

因為按照規(guī)定，“上?！睂儆诘孛?，“時裝”又是通用名稱，一般不予核準，注冊商標很有難度。在上海市商務委、上海商標審查協(xié)作中心等各相關委辦部門的共同協(xié)調下，經過東方國際集團一年多的扎實籌備，才最終在國家市場監(jiān)督管理總局的支持下獲得批準。

獲批后，上海市人民政府副市長許昆林說：“這是具有里程碑意義的成果，充分體現(xiàn)了國家對知識產權保護工作的重視，也是對上海時裝周作為中國時尚產業(yè)標桿性服務平臺功能和價值的認可。”

上海時裝周注冊商標的過程，某種程度上也體現(xiàn)了時尚產業(yè)維護知識產權的艱難。

近幾年，強調原創(chuàng)能力的中國設計師品牌正在崛起。以參與上海時裝周的品牌為例，全年200余次的發(fā)布場次中，原創(chuàng)獨立設計師占70%。其中，很多設計師已經在國際市場得到了不錯的發(fā)展。但在國內市場，他們中的大部分人常被大型商業(yè)品牌、網紅電商品牌抄襲，卻受制于自身規(guī)模，無法與抄襲者“平等談判”。

一方面，設計師品牌由于價格較高、設計較先鋒，仍屬于小眾市場。知名度無法與大品牌抗衡，維權聲量得不到廣泛關注。另一方面，就此問題打官司要耗費大量精力、財力，對于小型品牌來說維權成本太高。

因此，如何保護知識產權成為目前中國設計師品牌面臨的最大難題。借著上海時裝周注冊商標成功的機會，推進會上邀請到政商界、法律界、學術界、時尚界、傳媒界等相關領域知名專家和學者，就這一問題進行了探討。

上海市律師協(xié)會知識產權業(yè)務研究委員會主任劉峰表示，如今國內維權成本高、處罰結果不盡如人意，其實是與歷史背景有關。“之前最高人民法院知識產權庭解釋過，任何法律只有知識產權是講國家利益的，而當時中國在這一方面較為弱勢，如果打擊得特別嚴，一般的民族企業(yè)就消亡了?！?/span>

這種大環(huán)境造成了一些商家鉆法律空子，對原創(chuàng)設計進行侵權。加之獨立設計師由于缺乏知識產權方面的法律知識，并未進行自我保護，這種現(xiàn)象便愈演愈烈。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊就指出，一些品牌注冊商標較晚而被其他商家抄襲，最終導致設計師們失去了設計原動力。

關于商標問題，上海商標協(xié)會會長樊蕓建議：“企業(yè)要運營和維護好自己的商標，實施品牌戰(zhàn)略，要關注品牌和企業(yè)經營的長遠、短期利益問題。不能賣得好，就弱化了自己的品牌?！彼€認為，商標協(xié)會和社會組織、政府、法律都要加強對品牌商標的保護，實現(xiàn)社會共治。

而針對抄襲企業(yè)，樊蕓建議各社會組織可建立失信企業(yè)名單，對其商標進行弱化。

雖然以上的建議都需要較長時間完成，但劉峰認為，設計師們不該灰心?！澳銈冋幱跁r代轉型的過程當中，多發(fā)一點聲音，立法也會改變。在整個法律體系的變化過程當中，越來越重視知識產權的保護?！贝送?，他補充稱，社會服務業(yè)越來越細致化，一些提供咨詢、檢索和監(jiān)控服務的社會機構已經誕生。例如珠寶行業(yè)已有了具備維權機制的設計師協(xié)會。

呂曉磊也認為，設計師維權的過程中，需要社會各界的支持。此前也有成功案例，設計師品牌可造以銀行的創(chuàng)始人張娜曾在2016年起訴抄襲者，堅持了4年后維權成功，并獲得了賠償。

近期陷入與深圳影兒集團的抄襲糾紛的Comme Moi創(chuàng)始人呂燕，以及常被電商賣家抄襲的Uma Wang設計師王汁也參與了討論，她們對界面時尚表示，在維權、發(fā)聲之余，也會采取一些方式減少被抄襲的可能。

在未來的經營中，包括商標在內的知識產權戰(zhàn)略將越來越重要，而作為商標戰(zhàn)略的重要一環(huán)，如何走好商標注冊這個第一步對于企業(yè)來說至關重要。商標的注冊步驟、注冊類別等問題深深影響到企業(yè)日后的發(fā)展，因此，提前考慮好商標注冊策略，最大限度地減少商標注冊漏洞，未雨綢繆，才能令企業(yè)得到長足發(fā)展，在以知識經濟為主導的“互聯(lián)網+”時代立于不敗之地。