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近些年來，企業(yè)之間的競爭早已不再是簡單的價(jià)格戰(zhàn)，而是上升到了品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。品牌建設(shè)個持久戰(zhàn)的過程，對于大部分企業(yè)來說，需經(jīng)歷從“0”到“1”建立一個品牌，再從“1”到“多”擴(kuò)張品牌的過程。在面對產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢下，將品牌作為核心競爭力，尋找品牌優(yōu)勢，謀求以品牌創(chuàng)造差異化，搶占用戶心智，是在經(jīng)濟(jì)全球化新時(shí)代的強(qiáng)有力手段。

簡單來說，品牌建設(shè)為了提升品牌價(jià)值，助力企業(yè)快速發(fā)展。那么，品牌的價(jià)值是什么？一是品牌自身的價(jià)值，即品牌作為一種符號，以生產(chǎn)要素的面目在市場資源交換中具有的使用價(jià)值。二是品牌的“溢價(jià)”價(jià)值，即品牌給企業(yè)帶來除生產(chǎn)資料和勞動之外的“超額利潤”能力。三是品牌的效用價(jià)值，即品牌給消費(fèi)者帶來的“消費(fèi)者剩余”價(jià)值，通過消費(fèi)者對該商品的偏好來體現(xiàn)。

所以，沒有品牌建設(shè)，企業(yè)就失去了生命力。既然我們明確了品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營中的重要地位，那么，知識產(chǎn)權(quán)又充當(dāng)著什么的角色呢？

其實(shí)，品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)密不可分。如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)布局作為品牌建設(shè)強(qiáng)有力的保障，那么品牌建設(shè)的過程中就會產(chǎn)生一系列的問題，例如商標(biāo)被搶注、核心技術(shù)被侵犯、假冒偽劣屢禁不絕等等。完善知識產(chǎn)權(quán)布局，才能提前降低法律風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)對品牌最大化的保護(hù)！此外，企業(yè)進(jìn)一步對知識產(chǎn)權(quán)加以充分的利用，通過各種手段積極進(jìn)行運(yùn)用和管理，將其轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的財(cái)富和競爭工具，從而提升品牌價(jià)值。