如今，市場競爭激烈，競爭方式由之前的價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的綜合競爭。中小企業(yè)要想擺脫被市場淘汰的險境，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強品牌的管理與運營已成為時代的必然要求。
對于絕大多數(shù)中小企業(yè)來說，進行品牌建設(shè)，加快品牌布局與運營，是企業(yè)能否更進一步的關(guān)鍵所在。那么為什么品牌建設(shè)可以促使企業(yè)產(chǎn)生質(zhì)變呢？其實這其中關(guān)鍵原因還是在于品牌建設(shè)對企業(yè)的四大作用！
01 增強企業(yè)的凝聚力
品牌建設(shè)可以極大地增加企業(yè)的凝聚力。一方面，品牌建設(shè)可以促使員工對企業(yè)產(chǎn)生認同感和歸屬感，而好的品牌建設(shè)更能夠讓員工產(chǎn)生強烈的自豪感與凝聚力。
另一方面，好的品牌建設(shè)，會讓員工產(chǎn)生主人翁態(tài)度，能夠極大的降低員工跳槽率。而且在品牌建設(shè)的同時，也可以極大的提高員工自身的素質(zhì)，使得員工更加適合企業(yè)發(fā)展的要求。
這種由品牌建設(shè)產(chǎn)生的凝聚力，會使得員工與企業(yè)產(chǎn)生文化共性，也會使得員工更加關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，從而促使員工能夠與企業(yè)同舟共濟，共同進步。
02 增強企業(yè)的吸引力與輻射力
企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。而這兩者的大小不但取決于企業(yè)自身的實力，同時還取決于企業(yè)自身的美譽度與知名度。
好的品牌建設(shè)往往能夠很好的提升企業(yè)形象。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置。進而加速企業(yè)的實力增長，正反饋于企業(yè)品牌的良性發(fā)展。
從一方面來看，企業(yè)品牌的建設(shè)能夠極大的提升企業(yè)自身的美譽度與知名度。進而增強企業(yè)的吸引力與輻射力。
03 增強企業(yè)競爭力
企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)文化力的重要組成之一，這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。
企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。
04 增強企業(yè)發(fā)展推動力
企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。好的品牌建設(shè)可以最大化的推廣企業(yè)本身，加速企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)能級。
而對于整個社會來說，品牌建設(shè)在經(jīng)濟全球化的背景下，通過對市場經(jīng)濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。所以，品牌建設(shè)也是推動企業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟進步的一大因素。
盡管越來越多的企業(yè)認可了品牌建設(shè)的重要性，但對中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實際操作中都面臨著許多困難。在此背景下，高創(chuàng)中國力邀江蘇省寧海商標事務(wù)所事業(yè)二部經(jīng)理韓巧丹女士，為大家分享“企業(yè)品牌創(chuàng)建、布局與保護策略”實務(wù)知識，為企業(yè)管理者提供科學的品牌管理制度及方法論，解決企業(yè)品牌管理和運營中的各種問題，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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